Campaña · Salud y farmacéutica

#AsíSoy: el carácter de una mujer no depende del periodo

Cliente: Spascupreel · Heel
Año: 2022
Oficina: Colombia
Qué hicimos: Concepto creativo, Key visuals, Dirección de arte

La idea en una frase

Soy temperamental, pero no porque tenga el periodo.

Soy fuerte, pero no porque tenga el periodo.

#AsíSoy

El reto

Spascupreel, de Heel, es un medicamento de origen natural para aliviar el cólico y los espasmos abdominales. Había que hablarles a las mujeres de su periodo sin repetir el comentario que le atribuye a la menstruación todo lo que ellas sienten o hacen.

La idea

Le dimos la vuelta a ese comentario. Cada pieza muestra a una mujer en su elemento, con un rasgo de su carácter en grande: temperamental, sensible, fuerte, perfeccionista, acelerada, arriesgada. Al lado va la aclaración que cambia todo: pero no porque tenga el periodo. El producto aparece como lo que es, un alivio para el cólico, y no como una explicación de quién es ella.

El resultado

Una familia de seis key visuals bajo el hashtag #AsíSoy, con un mismo sistema: titular en mayúsculas, fotografía con carácter y el empaque de Spascupreel en primer plano. Un tono que acompaña a la mujer en lugar de juzgarla.