Campaña · Causa social

MilAgro: mil pesos por el agro para devolverle al campo algo de lo que nos da

Cliente: ACPO
Año: 2015
Oficina: Colombia
Qué hicimos: Concepto creativo, Comerciales, Campaña de donación, Contenido con voceros

La idea en una frase

Las flores con las que te perdonan. El café que te da cuerda. El agua que te impulsa a seguir.

También llegan a ti gracias al campo. Por eso, hagamos un MilAgro.

El reto

ACPO se propuso crear 100 escuelas digitales que beneficiaran a 100.000 campesinos y necesitaba que la gente donara para lograrlo.

La idea

El nombre ya trae el pedido: mil pesos por el agro, MilAgro. El comercial recorre lo que tenemos cada día (las flores, el café, el agua, la leche, el cereal, el arroz, las naranjas, las papas) y recuerda que todo llega gracias al campo. Después invita a devolverle algo de lo que nos da. Una segunda pieza suma a personajes conocidos que piden lo mismo con sus palabras: dona mil pesos por el agro. Todo lleva al sitio de donaciones y al hashtag #HazElMilagro.

El resultado

Una campaña de donación construida sobre una cifra fácil de recordar y de dar. El juego de palabras entre milagro, mil y agro le dio a ACPO un nombre, un llamado y un hashtag en una sola palabra.