Campaña · Agro y alimentos

Temporada de Estrenos: recetarios de papa que se estrenan como películas

Cliente: Fedepapa · Fondo Nacional de Fomento de la Papa
Año: 2026
Oficina: Colombia
Qué hicimos: Concepto creativo, Plataforma de recetarios, Tráiler y carteles, Plan de lanzamiento

La idea en una frase

La Escuela de la Papa no solo compite contra otras escuelas: compite con todo el entretenimiento.

¿A quién no le gusta una buena peli o maratonear una serie?

Que no te falte la papa… ni el estreno de la temporada.

El reto

La Escuela de la Papa necesitaba captar leads. Para darle valor a la gente creamos recetarios exclusivos con 8 recetas audiovisuales dirigidas por un chef, pero un recetario descargable compite por la atención con todo lo que la gente ya ve en sus pantallas. Para entretener hacía falta algo más.

La idea

Encontramos en el cine el lenguaje perfecto para llamar la atención: esperar la fecha de lanzamiento, ver el tráiler antes de decidir y sentir que "hay que verlo ya". Temporada de Estrenos es una plataforma de streaming propia donde cada recetario deja de ser un documento y se vuelve un estreno, con cartel oficial, tráiler, género y fecha. Las temporadas siguen las fechas que la gente ya celebra: Potato Lovers en Amor y Amistad, Sabores Terroríficos en Halloween y Clásicos de Navidad en diciembre.

El resultado

Una campaña que monta la papa sobre un hábito que ya existe en vez de competir contra él. Cada estreno sigue el ritmo de una plataforma: anuncio con el cartel y la fecha, tráiler corto en Meta con pauta hacia la landing y estreno con acceso anticipado para la base propia. Los protagonistas son chefs profesores de la escuela de gastronomía Mariano Moreno.

3estrenos en el año

8recetas audiovisuales por recetario