Generador de enlaces UTM

Qué son los parámetros UTM

Los UTM son etiquetas que se pegan al final de un enlace para que Google Analytics 4 sepa de dónde llegó cada visita. Sin ellos, una persona que entra desde una historia de Instagram, un correo o un código QR puede quedar registrada como tráfico directo, y nunca sabrás qué campaña la trajo. Con ellos, cada clic llega con nombre propio.

Parámetro	Qué dice	Ejemplo
utm_source	Quién envía la visita: la plataforma, el sitio o la lista	instagram, google, newsletter
utm_medium	El tipo de canal	paid_social, cpc, email
utm_campaign	La campaña o la promoción	navidad_2026
utm_content	La pieza o la versión, para comparar dentro de una campaña	video_15s, carrusel_a
utm_term	La palabra clave o el público	zapatos_cuero

Una convención de nombres para todo el equipo

El problema casi nunca es olvidar el UTM. Es que cada persona lo escribe a su manera y el informe termina con "Instagram", "instagram" e "IG" como si fueran tres fuentes distintas. GA4 distingue mayúsculas, minúsculas y tildes, así que la regla tiene que ser estricta:

• Todo en minúsculas, sin tildes, sin ñ y sin espacios. La herramienta lo corrige por ti.
• Un solo separador: guion bajo o guion, pero siempre el mismo.
• Lista cerrada de medios. Pónganse de acuerdo en unos pocos (cpc, paid_social, social, email, referral, display, qr) y no inventen uno nuevo por campaña.
• La fuente es la plataforma (facebook, instagram, tiktok), no el formato ni el nombre del anuncio.
• El nombre de la campaña sigue una estructura fija, por ejemplo producto_oferta_mes. Así puedes filtrar y agrupar en los informes.
• Registra cada enlace en una hoja compartida. El historial de arriba te da el CSV para pegarlo.

Valores como qr, whatsapp o influencer te sirven para tu control, pero la agrupación de canales predeterminada de GA4 puede no reconocerlos y dejarlos como "Unassigned". Si los usas, crea un grupo de canales personalizado en GA4 para que aparezcan con su nombre.

Por qué no usar UTM en enlaces internos

Un UTM le dice a GA4 que la visita viene de una campaña. Si lo pones en un banner o un botón de tu propio sitio, GA4 registra un nuevo origen en medio de la visita: el crédito de las conversiones que vengan después se lo lleva tu banner y no el anuncio de Meta, el correo o la búsqueda de Google que de verdad trajo a la persona. Tus informes de adquisición quedan sucios y pierdes la fuente real. Para medir clics dentro del sitio usa eventos, por ejemplo con Google Tag Manager.

Tampoco sirve ponerle UTM a un enlace wa.me, porque WhatsApp no pasa por tu analítica. Para saber de dónde llega cada chat, usa un mensaje distinto por canal con el generador de link de WhatsApp.

Cómo ver tus campañas en GA4

En el informe de Adquisición de tráfico cambia la dimensión principal a "Fuente / medio de la sesión" o a "Campaña de la sesión". Ahí aparece cada valor tal cual lo escribiste, por eso la convención importa. Te lo explicamos paso a paso en cómo usar UTM en Google Analytics 4. Antes de prender la pauta, revisa también la checklist de lanzamiento de campaña: los UTM son uno de los puntos que más se olvidan. Si quieres que dejemos la medición de tus campañas bien armada de punta a punta, es parte del trabajo del Media & Performance Lab.